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Manual pr�actico de marketing / Encarnaci�on Gonz�alez V�azquez, Mar�ia Jes�us L�opez Miguens, Mar�ia Carmen Otero Neira.

Por: Gonz�alez V�azquez, Encarnaci�on [autor.]Colaborador(es): L�opez Miguens, Mar�ia Jes�us | Otero Neira, Mar�ia CarmenTipo de material: TextoTextoEditor: Madrid : Pearson Educaci�on, 2014Descripción: 1 recurso en l�inea (xv, 187 p�aginas)Tipo de contenido: texto Tipo de medio: computadora Tipo de portador: recurso en l�ineaISBN: 9788420563817Tema(s): Marketing -- Estudios de casos | Marketing -- Case studiesGénero/Forma: Libros electr�onicos. Clasificación CDD: 658.8 Clasificación LoC:HF5415 | .G643 2014Recursos en línea: Haga clic para acceso en línea
Contenidos:
Manual pr�actico de marketing -- P�agina Legal -- Contenido breve -- Contenido -- 1. Introducci�on al marketing -- Introducci�on -- Cuestiones de reflexi�on -- Aplicaci�on de conceptos -- Aplicaci�on de conceptos 1.1. -- Aplicaci�on de conceptos 1.2. -- Aplicaci�on de conceptos 1.3. -- Aplicaci�on de conceptos 1.4. -- Aplicaci�on de conceptos 1.5. -- Aplicaci�on de conceptos 1.6. -- Aplicaci�on de conceptos 1.7. -- Casos de estudio -- Caso 1.1: DISTRIBUIDORES, S.A. -- Caso 1.2: EL SECTOR SERVICIOS Y EL MARKETING DE RELACIONES -- V�ideo-Casos -- V�ideo-caso 1.1: GOOGLE -- V�ideo-caso 1.2: FACUNDO -- 2. An�alisis competitivo y planificaci�on estrat�egica de marketing -- Introducci�on -- Cuestiones de reflexi�on -- Aplicaci�on de conceptos -- Aplicaci�on de conceptos 2.1. -- Aplicaci�on de conceptos 2.2. -- Aplicaci�on de conceptos 2.3. -- Aplicaci�on de conceptos 2.4. -- Casos de estudio -- Caso 2.1: AN�ALISIS DE LA COMPETENCIA -- Caso 2.2: GRANITOS GALICIA S.L. -- Caso 2.3: AN�ALISIS COMPETITIVO Y PLANIFICACI�ON ESTRAT�EGICA: EL DILEMA DEL GIGANTE DE M�OVILES FINLAND�ES NOKIA -- Caso 2.4: GRANITOS LA PIEDRA -- Caso 2.5: INVESTIGACI�ON DE MERCADOS Y PLAN DE COMERCIALIZACI�ON PARA ENTRAR EN EL MERCADO FRANC�ES -- Caso 2.6: O PEMENTO VALOROSO -- Ejercicio -- Ejercicio 2.1. -- Anexo -- 3. Mercado y demanda -- Introducci�on -- Cuestiones de reflexi�on -- Aplicaci�on de conceptos -- Aplicaci�on de conceptos 3.1. -- Aplicaci�on de conceptos 3.2. -- Casos de estudio -- Caso 3.1: MI CASA RURAL -- Caso 3.2: SAMSUNG -- Caso 3.3: SPOT II LAVADORA SAMSUNG ECOBUBBLE-MAYO 2013 -- Ejercicios -- Ejercicio 3.1. -- Ejercicio 3.2. -- Ejercicio 3.3. -- Ejercicio 3.4. -- Ejercicio 3.5. -- Ejercicio 3.6. -- Ejercicio 3.7. -- Anexos -- Anexo I: CONCEPTOS CLAVE PARA EJERCICIOS DE DEMANDA -- Anexo II: T�ECNICAS DE PREVISI�ON DE VENTAS DE SERIES TEMPORALES -- 4. Investigaci�on de marketing -- Introducci�on.
Cuestiones de reflexi�on -- Aplicaci�on de conceptos -- Aplicaci�on de conceptos 4.1. -- Aplicaci�on de conceptos 4.2. -- Aplicaci�on de conceptos 4.3. -- Aplicaci�on de conceptos 4.4. -- Casos de estudio -- Caso 4.1: EL OLFATO EMPRESARIAL DE LOS PUIG -- Caso 4.2: INVESTIGACION DE MERCADOS CUALITATIVA. SENSATO -- Caso 4.3: LANZAMIENTO DE UNA SERIE DE TV -- Caso 4.4: ASPECTOS �ETICOS Y LEGALES DE LA INVESTIGACI�ON COMERCIAL -- V�ideo-Caso -- V�ideo-Caso 4.1: V�IDEO: TENDENCIAS 2012. -- Ejercicios -- Ejercicio 4.1. -- Ejercicio 4.2. -- Ejercicio 4.3. -- Ejercicio 4.4. -- Ejercicio 4.5. -- Anexos -- Anexo I: PROCEDIMIENTOS PARA LA ESTRATIFICACI�ON DE LA MUESTRA -- Anexo II: F�ORMULAS PARA EL C�ALCULO DEL TAMA�NO MUESTRAL EN EL MUESTREO ALEATORIO SIMPLE -- 5. Comportamiento del consumidor -- Introducci�on -- Cuestiones de reflexi�on -- Aplicaci�on de conceptos -- Aplicaci�on de conceptos 5.1. -- Aplicaci�on de conceptos 5.2. -- Aplicaci�on de conceptos 5.3. -- Casos de estudio -- Caso 5.1: EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LOS ESPA�NOLES Y LOS EFECTOS DE LA CRISIS -- Caso 5.2: TIPOLOG�IAS EN EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA. LOS RESULTADOS DE PEOPLESHOT A AN�ALISIS -- Caso 5.3: IMPACTO DE LAS TIC EN EL PROCESO DE COMPRA Y EL AN�ALISIS DE SATISFACCI�ON -- V�ideo-Caso -- V�ideo-Caso 5.1: COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y LAS REDES SOCIALES -- 6. Segmentaci�on y posicionamiento -- Introducci�on -- Cuestiones de reflexi�on -- Aplicaci�on de conceptos -- Aplicaci�on de conceptos 6.1. -- Aplicaci�on de conceptos 6.2. -- Aplicaci�on de conceptos 6.3. -- Casos de estudio -- Caso 6.1: LECHE PASCUAL -- Caso 6.2: FAMOSA -- Caso 6.3: NINTENDO DS Y BRAIN TRAINING: REVOLUCI�ON EN EL MERCADO DE LOS VIDEOJUEGOS -- Caso 6.4: POSICIONAMIENTO -- V�ideo-Casos -- V�ideo-Caso 6.1: HOTEL BURJ AL ARAB -- V�ideo-Caso 6.2: EL BULLI -- Ejercicios -- Ejercicio 6.1. -- Ejercicio 6.2. -- Ejercicio 6.3. -- Anexos.
Anexo I: T�ECNICAS DE SEGMENTACI�ON -- Anexo II: TIPOS DE POSICIONAMIENTO -- 7. Producto -- Introducci�on -- Cuestiones de reflexi�on -- Aplicaci�on de conceptos -- Aplicaci�on de conceptos 7.1. -- Aplicaci�on de conceptos 7.2. -- Aplicaci�on de conceptos 7.3. -- Aplicaci�on de conceptos 7.4. -- Aplicaci�on de conceptos 7.5. -- Aplicaci�on de conceptos 7.6. -- Aplicaci�on de conceptos 7.7. -- Casos de estudio -- Caso 7.1: EL TURISMO CINEMATOGR�AFICO EN ESPA�NA -- Caso 7.2: RESETEA. KIT DE AUTOCULTIVO RESPONSABLE DE SETAS -- Ejercicios -- Ejercicio 7.1. -- Ejercicio 7.2. -- Ejercicio 7.3. -- Ejercicio 7.4. -- Ejercicio 7.5. -- Ejercicio 7.6. -- Ejercicio 7.7. -- Anexo -- POSICIONAMIENTO DE MARCAS -- 8. Precio -- Introducci�on -- Cuestiones de reflexi�on -- Aplicaci�on de conceptos -- Aplicaci�on de conceptos 8.1. -- Aplicaci�on de conceptos 8.2. -- Aplicaci�on de conceptos 8.3. -- Casos de estudio -- Caso 8.1: MUNDO READER, LA �APPLE� ESPA�NOLA -- Caso 8.2: DISPERSIA: LA BELLEZA DEL DETALLE -- Ejercicios -- Ejercicio 8.1. -- Ejercicio 8.2. -- Ejercicio 8.3. -- Ejercicio 8.4. -- Ejercicio 8.5. -- Ejercicio 8.6. -- Ejercicio 8.7. -- Ejercicio 8.8. -- Ejercicio 8.9. -- Ejercicio 8.10. -- Ejercicio 8.11. -- Ejercicio 8.12. -- Ejercicio 8.13. -- Ejercicio 8.14. -- Ejercicio 8.15. -- Anexos -- Anexo I: T�ECNICAS DE FIJACI�ON DE PRECIOS -- Anexo II: DIFERENCIACI�ON DE PRECIOS -- 9. Distribuci�on y fuerza de ventas -- Introducci�on -- Cuestiones de reflexi�on -- Aplicaci�on de Conceptos -- Aplicaci�on de conceptos 9.1. -- Aplicaci�on de conceptos 9.2. -- Casos de estudio -- Caso 9.1: GRITA DE DOLOR AJENO -- Caso 9.2: BODEGAS ALBARITO -- Caso 9.3: DROPERSA y SUPERNOS -- Ejercicios -- Ejercicio 9.1. -- Ejercicio 9.2. -- Ejercicio 9.3. -- Ejercicio 9.4. -- Ejercicio 9.5. -- Anexo -- DECISIONES DE LOCALIZACI�ON: DELIMITACI�ON DE �AREAS COMERCIALES -- 10. Comunicaci�on -- Introducci�on.
Cuestiones de reflexi�on -- Aplicaci�on de conceptos -- Aplicaci�on de conceptos 10.1. -- Aplicaci�on de conceptos 10.2. -- Aplicaci�on de conceptos 10.3. -- Casos de estudio -- Caso 10.1: LA COMUNICACI�ON EN EL CUIDADO DE LA SALUD. AECC vs HOSPITAL SAN JOAN DE D�EU -- Caso 10.2: EL CASO AMBULARE Y EL SENDERISMO -- Ejercicios -- Ejercicio 10.1. -- Ejercicio 10.2. -- Ejercicio 10.3. -- Ejercicio 10.4. -- Ejercicio 10.5. -- Ejercicio 10.6. -- Ejercicio 10.7. -- Anexos -- Anexo I: CONCEPTOS GENERALES DE PLANIFICACI�ON DE MEDIOS/SOPORTES DE COMUNICACI�ON -- Anexo II: INDICADORES Y MEDIDAS PARA EL AN�ALISIS DE MEDIOS/SOPORTES DE COMUNICACI�ON.
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Manual pr�actico de marketing -- P�agina Legal -- Contenido breve -- Contenido -- 1. Introducci�on al marketing -- Introducci�on -- Cuestiones de reflexi�on -- Aplicaci�on de conceptos -- Aplicaci�on de conceptos 1.1. -- Aplicaci�on de conceptos 1.2. -- Aplicaci�on de conceptos 1.3. -- Aplicaci�on de conceptos 1.4. -- Aplicaci�on de conceptos 1.5. -- Aplicaci�on de conceptos 1.6. -- Aplicaci�on de conceptos 1.7. -- Casos de estudio -- Caso 1.1: DISTRIBUIDORES, S.A. -- Caso 1.2: EL SECTOR SERVICIOS Y EL MARKETING DE RELACIONES -- V�ideo-Casos -- V�ideo-caso 1.1: GOOGLE -- V�ideo-caso 1.2: FACUNDO -- 2. An�alisis competitivo y planificaci�on estrat�egica de marketing -- Introducci�on -- Cuestiones de reflexi�on -- Aplicaci�on de conceptos -- Aplicaci�on de conceptos 2.1. -- Aplicaci�on de conceptos 2.2. -- Aplicaci�on de conceptos 2.3. -- Aplicaci�on de conceptos 2.4. -- Casos de estudio -- Caso 2.1: AN�ALISIS DE LA COMPETENCIA -- Caso 2.2: GRANITOS GALICIA S.L. -- Caso 2.3: AN�ALISIS COMPETITIVO Y PLANIFICACI�ON ESTRAT�EGICA: EL DILEMA DEL GIGANTE DE M�OVILES FINLAND�ES NOKIA -- Caso 2.4: GRANITOS LA PIEDRA -- Caso 2.5: INVESTIGACI�ON DE MERCADOS Y PLAN DE COMERCIALIZACI�ON PARA ENTRAR EN EL MERCADO FRANC�ES -- Caso 2.6: O PEMENTO VALOROSO -- Ejercicio -- Ejercicio 2.1. -- Anexo -- 3. Mercado y demanda -- Introducci�on -- Cuestiones de reflexi�on -- Aplicaci�on de conceptos -- Aplicaci�on de conceptos 3.1. -- Aplicaci�on de conceptos 3.2. -- Casos de estudio -- Caso 3.1: MI CASA RURAL -- Caso 3.2: SAMSUNG -- Caso 3.3: SPOT II LAVADORA SAMSUNG ECOBUBBLE-MAYO 2013 -- Ejercicios -- Ejercicio 3.1. -- Ejercicio 3.2. -- Ejercicio 3.3. -- Ejercicio 3.4. -- Ejercicio 3.5. -- Ejercicio 3.6. -- Ejercicio 3.7. -- Anexos -- Anexo I: CONCEPTOS CLAVE PARA EJERCICIOS DE DEMANDA -- Anexo II: T�ECNICAS DE PREVISI�ON DE VENTAS DE SERIES TEMPORALES -- 4. Investigaci�on de marketing -- Introducci�on.

Cuestiones de reflexi�on -- Aplicaci�on de conceptos -- Aplicaci�on de conceptos 4.1. -- Aplicaci�on de conceptos 4.2. -- Aplicaci�on de conceptos 4.3. -- Aplicaci�on de conceptos 4.4. -- Casos de estudio -- Caso 4.1: EL OLFATO EMPRESARIAL DE LOS PUIG -- Caso 4.2: INVESTIGACION DE MERCADOS CUALITATIVA. SENSATO -- Caso 4.3: LANZAMIENTO DE UNA SERIE DE TV -- Caso 4.4: ASPECTOS �ETICOS Y LEGALES DE LA INVESTIGACI�ON COMERCIAL -- V�ideo-Caso -- V�ideo-Caso 4.1: V�IDEO: TENDENCIAS 2012. -- Ejercicios -- Ejercicio 4.1. -- Ejercicio 4.2. -- Ejercicio 4.3. -- Ejercicio 4.4. -- Ejercicio 4.5. -- Anexos -- Anexo I: PROCEDIMIENTOS PARA LA ESTRATIFICACI�ON DE LA MUESTRA -- Anexo II: F�ORMULAS PARA EL C�ALCULO DEL TAMA�NO MUESTRAL EN EL MUESTREO ALEATORIO SIMPLE -- 5. Comportamiento del consumidor -- Introducci�on -- Cuestiones de reflexi�on -- Aplicaci�on de conceptos -- Aplicaci�on de conceptos 5.1. -- Aplicaci�on de conceptos 5.2. -- Aplicaci�on de conceptos 5.3. -- Casos de estudio -- Caso 5.1: EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LOS ESPA�NOLES Y LOS EFECTOS DE LA CRISIS -- Caso 5.2: TIPOLOG�IAS EN EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA. LOS RESULTADOS DE PEOPLESHOT A AN�ALISIS -- Caso 5.3: IMPACTO DE LAS TIC EN EL PROCESO DE COMPRA Y EL AN�ALISIS DE SATISFACCI�ON -- V�ideo-Caso -- V�ideo-Caso 5.1: COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y LAS REDES SOCIALES -- 6. Segmentaci�on y posicionamiento -- Introducci�on -- Cuestiones de reflexi�on -- Aplicaci�on de conceptos -- Aplicaci�on de conceptos 6.1. -- Aplicaci�on de conceptos 6.2. -- Aplicaci�on de conceptos 6.3. -- Casos de estudio -- Caso 6.1: LECHE PASCUAL -- Caso 6.2: FAMOSA -- Caso 6.3: NINTENDO DS Y BRAIN TRAINING: REVOLUCI�ON EN EL MERCADO DE LOS VIDEOJUEGOS -- Caso 6.4: POSICIONAMIENTO -- V�ideo-Casos -- V�ideo-Caso 6.1: HOTEL BURJ AL ARAB -- V�ideo-Caso 6.2: EL BULLI -- Ejercicios -- Ejercicio 6.1. -- Ejercicio 6.2. -- Ejercicio 6.3. -- Anexos.

Anexo I: T�ECNICAS DE SEGMENTACI�ON -- Anexo II: TIPOS DE POSICIONAMIENTO -- 7. Producto -- Introducci�on -- Cuestiones de reflexi�on -- Aplicaci�on de conceptos -- Aplicaci�on de conceptos 7.1. -- Aplicaci�on de conceptos 7.2. -- Aplicaci�on de conceptos 7.3. -- Aplicaci�on de conceptos 7.4. -- Aplicaci�on de conceptos 7.5. -- Aplicaci�on de conceptos 7.6. -- Aplicaci�on de conceptos 7.7. -- Casos de estudio -- Caso 7.1: EL TURISMO CINEMATOGR�AFICO EN ESPA�NA -- Caso 7.2: RESETEA. KIT DE AUTOCULTIVO RESPONSABLE DE SETAS -- Ejercicios -- Ejercicio 7.1. -- Ejercicio 7.2. -- Ejercicio 7.3. -- Ejercicio 7.4. -- Ejercicio 7.5. -- Ejercicio 7.6. -- Ejercicio 7.7. -- Anexo -- POSICIONAMIENTO DE MARCAS -- 8. Precio -- Introducci�on -- Cuestiones de reflexi�on -- Aplicaci�on de conceptos -- Aplicaci�on de conceptos 8.1. -- Aplicaci�on de conceptos 8.2. -- Aplicaci�on de conceptos 8.3. -- Casos de estudio -- Caso 8.1: MUNDO READER, LA �APPLE� ESPA�NOLA -- Caso 8.2: DISPERSIA: LA BELLEZA DEL DETALLE -- Ejercicios -- Ejercicio 8.1. -- Ejercicio 8.2. -- Ejercicio 8.3. -- Ejercicio 8.4. -- Ejercicio 8.5. -- Ejercicio 8.6. -- Ejercicio 8.7. -- Ejercicio 8.8. -- Ejercicio 8.9. -- Ejercicio 8.10. -- Ejercicio 8.11. -- Ejercicio 8.12. -- Ejercicio 8.13. -- Ejercicio 8.14. -- Ejercicio 8.15. -- Anexos -- Anexo I: T�ECNICAS DE FIJACI�ON DE PRECIOS -- Anexo II: DIFERENCIACI�ON DE PRECIOS -- 9. Distribuci�on y fuerza de ventas -- Introducci�on -- Cuestiones de reflexi�on -- Aplicaci�on de Conceptos -- Aplicaci�on de conceptos 9.1. -- Aplicaci�on de conceptos 9.2. -- Casos de estudio -- Caso 9.1: GRITA DE DOLOR AJENO -- Caso 9.2: BODEGAS ALBARITO -- Caso 9.3: DROPERSA y SUPERNOS -- Ejercicios -- Ejercicio 9.1. -- Ejercicio 9.2. -- Ejercicio 9.3. -- Ejercicio 9.4. -- Ejercicio 9.5. -- Anexo -- DECISIONES DE LOCALIZACI�ON: DELIMITACI�ON DE �AREAS COMERCIALES -- 10. Comunicaci�on -- Introducci�on.

Cuestiones de reflexi�on -- Aplicaci�on de conceptos -- Aplicaci�on de conceptos 10.1. -- Aplicaci�on de conceptos 10.2. -- Aplicaci�on de conceptos 10.3. -- Casos de estudio -- Caso 10.1: LA COMUNICACI�ON EN EL CUIDADO DE LA SALUD. AECC vs HOSPITAL SAN JOAN DE D�EU -- Caso 10.2: EL CASO AMBULARE Y EL SENDERISMO -- Ejercicios -- Ejercicio 10.1. -- Ejercicio 10.2. -- Ejercicio 10.3. -- Ejercicio 10.4. -- Ejercicio 10.5. -- Ejercicio 10.6. -- Ejercicio 10.7. -- Anexos -- Anexo I: CONCEPTOS GENERALES DE PLANIFICACI�ON DE MEDIOS/SOPORTES DE COMUNICACI�ON -- Anexo II: INDICADORES Y MEDIDAS PARA EL AN�ALISIS DE MEDIOS/SOPORTES DE COMUNICACI�ON.

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